旅游智典BBS

对旅游景区浅识

　　
　　1、旅游景区不是一幅风景画
　　传统风景名胜区规划一般只注重视觉景观的营造。中国旅游业发展二十多年，资源等级较高、吸引物的吸引力较强的区域大多已开发，留下的是一些资源等级较低，吸引力不足的旅游资源，开发难度较以前大的多，如果仍停留在传统的规划思路上，根本不可能开发出一个高档次的旅游景区。旅游者已逐渐成熟，他们需要更为丰富、更为生动的旅游产品，对旅游景区的要求自然也不能停留在传统的视觉景观上。
　　2、旅游景区不是一座剧院
　　表演是近几年旅游景区常见的内容。精彩、有特色、与地方文脉相吻合的表演无疑是有吸引力的。但是，很多旅游景区盲目跟风甚至抄袭，完全不考虑特色、地方文脉和表演质量，几乎每个旅游景区都安排表演项目，结果是吃力不讨好，投资不小，却破坏了旅游景区的整体协调性，坏了游客的"胃口"。
　　我们应该清醒认识到：旅游景区不是一座剧院，不是什么"戏"都可以上的。
　　3、旅游景区是一部以游客为主角的真实的电影
　　如果说旅游是"醒着的梦"，那么旅游景区就是"美丽的梦境"，是人类生存的另一种方式，是体验经济的典型形式。
　　"梦境"是全方位的体验，而不仅局限于视觉，还应该包括听觉、嗅觉、味觉、触觉，乃至所谓的"第六感觉"，旅游景区犹如一部以游客为主角的真实的电影。
　　4、旅游景区六要素
　　我们认为旅游景区是一个有机的生命体，是人类创造的一种新的艺术形式。它由骨架、灵魂、机能、血肉、气质、服饰六要素组成。
　　灵魂：旅游景区的主题。
　　骨架：功能定位。
　　机能：功能设置。
　　血肉：项目设计。
　　气质：旅游景区的意境。
　　服饰：景观设计。
　　

旅游景区规划是什么，理论依据是什么？国内大多数专家都认为是旅游经济学、城市规划学、景观学的结合。其实从上文可见，旅游景区有骨架、灵魂、机能、血肉、气质、服饰六大要素。其中最核心的灵魂、血肉、气质三项内容都不是以上三门学科所能指导的。
　　灵魂——旅游景区的主题。旅游景区主题的提炼和遴选需要策划、规划者有很深的文化功底，需要在文学、历史、哲学、地理、社会学、文化学等方面有较高的造诣，而且思路灵活，绝非书呆子可为。
　　骨架——功能定位。功能定位来源于资源分析、市场分析和预测，要求规划者有一定旅游经济学基础，对旅游市场有全面而准确的把握。
　　机能——功能设置。即工程设施的配套，它要求规划者对城市规划和建筑理论有一定的掌握。
　　血肉——项目设计，包括项目创意、整合、包装等。对应的理论最杂，包罗万象，文化、科技等各种学科都有关系。所谓项目是旅游景区构成吸引力的亮点，包括独特的景观、参与性活动、精彩的表演，也包括独特的氛围、特色餐饮、特色购物、特色交通形式、有趣味的旅游节奏、独特的服务形式等等。项目设计是目前各旅游规划单位普遍较弱的，是旅游景区这一"水桶"最短的一块板，是衡量各旅游规划单位在旅游景区规划方面实力强弱的主要"标尺"。
　　气质——意境的营造。是对旅游景区的较高要求，也是往往为规划者所忽视的内容。意境的营造能增强旅游景区的文化魅力，使旅游者感动，让旅游者终身难忘。它对应的是美学，尤其是文学、美术等学科，要求规划者有较强的艺术感悟能力。
　　服饰——景观设计，与主题、项目、意境相吻合的景观设计。对应的理论是景观学。一般的景观设计师都能设计出漂亮的景观，但往往与旅游景区的主题、项目、意境不吻合，"给张飞穿西装"的笑话并不罕见。
　　毫无疑问，旅游景区规划的核心工作是吸引物的规划，是吸引物的吸引力的塑造。最关键的工作，也是难度最大的工作是灵魂、血肉、气质的塑造，是创造性的活动，是体现人类创造力的工作，属于策划创意的工作范围，是充满美的劳动。相对而言骨架、机能的设计是技术性的工作，很重要，但是难度小。服饰是技术与创造性的结合，在程序上排在最后，需要在其他五要素的指导下进行，创造空间相对较小。
　　可见旅游景区规划是一门情与理交融的艺术。是一门杂学，是一门新型学科，不是几门学科的简单叠加，而是多学科交融形成的相对独立的新型学科。